Canción de Coca-Cola
Líder del mercado -en una industria de 80.000 millones de dólares sólo en EE.UU.-, Coca-Cola tiene una larga tradición de marketing inclusivo y diversidad, que quizá comenzó en 1971 con «I’d Like to Teach the World to Sing» (Me gustaría enseñar al mundo a cantar) en el innovador anuncio de televisión «Hilltop». En él se mostraba una colección multicultural de adolescentes en la cima de una colina que parecían cantar la canción. Todavía no había señales de LGBT, pero esto se introdujo a lo largo de los años, tanto en la publicidad general como en la dirigida directamente a la comunidad.
Fueron una de las primeras empresas estadounidenses en apoyar la propuesta de Ley de No Discriminación en el Empleo, que protegería a los empleados de la discriminación por su orientación sexual, y su departamento de RRHH ha financiado una asociación de empleados LGBT desde el año 2000. Obtuvieron una puntuación perfecta en el Índice de Igualdad Corporativa de la Campaña de Derechos Humanos desde que se lanzó el índice en 2006.
Por otro lado, aunque la empresa dice ser «una de las marcas más inclusivas del mundo», desde 2016 ha realizado 28 donaciones a 23 políticos estadounidenses que mantienen posturas contrarias al colectivo LGBT+, según Corporate Accountability Action.
Coca-cola taste the feeling
Coca-Cola connota tantas imágenes y recuerdos icónicos que resulta imposible reducirlos a uno solo. ¿Es su logotipo en cursiva, creado en 1885 por el contable de su inventor, el bioquímico John Pemberton? ¿La forma de su icónica botella con contorno? ¿El rojo de su logotipo, conocido simplemente como rojo Coca-Cola?
Y otros… ¿el uso del guión en su nombre? (¿te habías fijado antes?) ¿La icónica obra de Andy Warhol sobre Coca-Cola? ¿Quizás sean los anuncios de temporada que emparejan la Coca-Cola con Papá Noel? ¿O la marca con un gran número de atletas profesionales, como el legendario anuncio con Mean Joe Greene? ¿O su larga asociación con American Idol?
Bill Backer era un fijo en McCann Erickson, la agencia publicitaria de toda la vida y director creativo de su cuenta de Coca-Cola. Según cuenta la leyenda, escribió las palabras «Me gustaría comprarle al mundo una Coca-Cola» en una servilleta de cóctel y la compartió con sus frecuentes compañeros compositores Roger Cook y Roger Greenaway, y con Billy Davis, que producía jingles para los clientes de McCann.
Cook y Greenaway tomaron prestada una de sus propias composiciones, «True Love and Apple Pie», que había sido grabada ese mismo año por una artista llamada Susan Shirley. Aunque la canción no tuvo ninguna repercusión en su momento, la pareja pensó que la melodía funcionaría como base de un jingle para la nueva campaña de Coca-Cola de Backer.
Anuncio de Coca-Cola
La «cocacolonización» es un término que describe la globalización de la cultura estadounidense, representada por la omnipresencia de los anuncios de Coca-Cola. Para nosotros, la parte más intrigante de esta noción es que la cocolonización nunca podría haber ocurrido sin los eficaces anuncios de Coca-Cola.
Al producir continuamente anuncios de televisión, vallas publicitarias, publicaciones en las redes sociales y mucho más, The Coca-Cola Company puede estar tranquila sabiendo que siempre está en primera línea a la hora de elegir una bebida.
En cuanto a quién hace la publicidad de Coca-Cola, la marca puso en marcha una revisión global de medios y agencias creativas a finales de 2020, que esperan completar a finales de 2021. Como se ha mencionado anteriormente, el presupuesto publicitario de Coca-Cola asciende a unos 4.200 millones de dólares a nivel mundial.
Según el artículo de Investopedia 2020 que explora los gastos de publicidad de Coca-Cola, la compañía gastó alrededor de 4.000 millones de dólares al año en la publicidad de sus bebidas no alcohólicas en todo el mundo entre 2015 y 2019.
La televisión aún no se había inventado cuando Coca-Cola salió al mercado por primera vez (alrededor de la primavera de 1886); por lo tanto, la empresa dependía de los anuncios impresos para dar a conocer su innovadora bebida refrescante.
Lista de canciones de Coca-Cola
Durante más de 100 años, la gente ha disfrutado de Coca-Cola en casa, en el trabajo, en la playa, en fiestas, con amigos, en momentos tranquilos y en momentos ruidosos. Nosotros elegimos cuándo y dónde tomar nuestro «momento Coca-Cola», y la cantidad adecuada para cada uno.
«La campaña se centra en el mensaje de que los productos de Coca-Cola, como todas las cosas de la vida, se disfrutan mejor en la cantidad adecuada para ti», dijo Marina Saroka, directora de excelencia creativa de Coca-Cola en Buenos Aires.
«El pensamiento detrás de la campaña es que a todos nos gusta disfrutar de las cosas buenas de la vida, aquellas que nos dan placer y felicidad, como el amor, el descanso, la tecnología, las golosinas o una Coca-Cola bien fría», dijo Marina.